Енергетичний напій Red Devil

Енергетичний напій Red Devil має відносно низький вміст таурину. Його формула була виведена в Нідерландах в 1995 році. Поширенням продукту займається філія британської компанії Britvic. Його слоган «Смак енергії» (ориг. The Taste of Energy), відомий по всьому світу завдяки стратегії агресивного маркетингу, яку використовує компанія щодо даного продукту. Бренд Red Devil, як і його конкуренти Red Bull і Adrenaline Rush, спонсорує різні змагання з екстремальних видів спорту, серед яких Чемпіонат світу з ралі, Водно-Моторний “Формула-1”, Дрег-Рейсинг і багато інших.

Історія напою

Спочатку енергетичний напій продавався тільки в Нідерландах. Через деякий час виробництво було запущено в Польщі. Ємністю була скляна пляшка на 12 унцій (340 мл). Згодом її замінили на алюмінієві банки.

Пізніше під тим же брендом почалося виробництво Light-версії напою з мінімальним вмістом цукру, а також була запущена лінія виробництва жувальної гумки з кофеїном Red Devil Energy Gum. Після успіху на ринку напій Red Devil став спонсором багатьох гоночних команд.

У лютому 2004 року права на розлив напою в Росії отримала компанія «Хэппиленд», яку очолювала Ольга Курбатова. У 2007 році напій з’явився в США. Спільно з компанією Impulse One була розроблена нова формула, спеціально для продажу в штатах. З’явилася нова ємність – алюмінієва банка на 16 унцій (475 мл). Сам напій став володіти більш солодким смаком з ягідним смаком. Як і в Європі, на американському ринку спільно з звичайним напоєм Red Devil продавалася і Light-версія.

У серпні 2008 року продукт потрапив у продаж в окремих містах Австралії. У червні 2010 були запущені продажу напою в невеликій кількості в Норвегії, в якості тесту. Після його успіху була відкрита повноцінна продаж напою на норвезькому ринку в січні 2011 року.

Red Devil в Росії

Продукт став лідирувати на російському ринку енергетичних напоїв з моменту своєї появи до 2007 року. Тоді він опустився відразу на 4 місце за популярністю (6,6% від загальних продажів). Продукт пропустив вперед Adrenaline Rush (41,8%), Red Bull (23,9%) і Burn (14,4%).

Ще нижче виявився інший напій від компанії «Хэппиленд» – Jaguar. Його популярність різко впала до 3%. Донині частка продажу вітчизняного «Ред Дэвил» на ринку дуже мала в порівнянні з частками його іноземних конкурентів. В основному це пов’язують з неправильно вибраним позиціонуванням напою – він просувався як «клубний», на відміну від свого австрійського конкурента Red Bull, який спочатку позиціонувався як «підбадьорливий напій». Звідси сформувався менший масовий обіг. Основний обсяг товару, що реалізується через систему HoReCa.

У 2015 році у зв’язку з встановленими законами про продаж алкогольних напоїв з російських прилавків зникла алкогольна версія продукту. Безалкогольний напій Red Devil все ще продається в багатьох магазинах, хоч і в значно менших кількостях в порівнянні з першими роками продажів.