Red Devil в Росії
Продукт став лідирувати на російському ринку енергетичних напоїв з моменту своєї появи до 2007 року. Тоді він опустився відразу на 4 місце за популярністю (6,6% від загальних продажів). Продукт пропустив вперед Adrenaline Rush (41,8%), Red Bull (23,9%) і Burn (14,4%).
Ще нижче виявився інший напій від компанії «Хэппиленд» – Jaguar. Його популярність різко впала до 3%. Донині частка продажу вітчизняного «Ред Дэвил» на ринку дуже мала в порівнянні з частками його іноземних конкурентів. В основному це пов’язують з неправильно вибраним позиціонуванням напою – він просувався як «клубний», на відміну від свого австрійського конкурента Red Bull, який спочатку позиціонувався як «підбадьорливий напій». Звідси сформувався менший масовий обіг. Основний обсяг товару, що реалізується через систему HoReCa.
У 2015 році у зв’язку з встановленими законами про продаж алкогольних напоїв з російських прилавків зникла алкогольна версія продукту. Безалкогольний напій Red Devil все ще продається в багатьох магазинах, хоч і в значно менших кількостях в порівнянні з першими роками продажів.
