Пиво Redds відноситься до тієї категорії товарів, яка однозначно не залишить байдужим середньостатистичного споживача. Хтось вважає алкоголь під даною товарною маркою виключно жіночим, в силу легкості смаку, інші зовсім не схвалюють зміни в рецептурі. Незважаючи на певний негатив у відгуках споживачів, бренд залишається впізнаваним і рентабельним. У статті ми розглянемо, для кого все ж призначений такий напій, як пиво Redds і в чому його переваги перед конкурентами в ціновому сегменті. Отже, приступимо.

Пиво чи слабоалкогольний напій?

Жіноче пиво — це категорія товару досить умовна, переважно включає в себе різного роду напої з фруктовим смаком або додаванням купажу з іншої продукції. Назвати такий товар безпосередньо пінним в традиційному розумінні цього слова не можна, оскільки рецептура має вагомі відмінності. Фактично технологія, за якою готується жіноче пиво, може, наприклад, не включати в себе процес бродіння і ферментації. Для даної категорії товару прийнятно використовувати дистилят на основі етилового спирту або ж розчину невеликий фортеці. Тому вимагати, щоб пиво Redds повністю відповідало продукції, характерної для терміна «пінне», не можна.

Короткі виписки щодо бренду

Продукція під товарним знаком Redds належить національному «гравцю» в сегменті, як заявляють в компанії, одному з 4 найбільших. Якщо точніше, то мова йде про Efes Rus, яка, в свою чергу, виступає філією Anadolu Efes, розповсюджує товари і в інших країнах СНД. Рік заснування контрагента — 1969, перше поле діяльності розташовувалося в Туреччині, після чого компанія освоїла і інші ринки збуту продукції. На сьогоднішній день цей «гравець» за масштабами своєї діяльності дійсно може претендувати на місце в трійці лідерів. Крім згаданого товарного знака Redds, контрагент також випускає близько 20 різновидів пінного як для російського, так і для українського, білоруського споживача.

Геолокація виробника

Згідно з даними офіційного сайту компанії, російське пиво виробляється на 6 заводах: у Калузі, Уфі, Казані, Новосибірську, Ульяновську, Владивостоці. Крім того, бренд також володіє солодовим комплексом, що дозволяє Efes самостійно проводити обробку сировини і наповнювати виробничі комплекси матеріалами. Все це дозволяє компанії вийти на друге місце в розрізі національного ринку в еквіваленті валового обороту коштів, що прописано в місії Efes. В цілому російське пиво Redds поставляється надійним коридором, що благотворно впливає на цінову політику і положення продукції в сегменті.

Ключові особливості продукції і положення на ринку

Відгуки про пиво Redds ходять різні. Одні споживачі стверджують про характерному смак напою, інші нарікають на кількість різновидів. У будь-якому випадку поточне положення бренду і його продукція поділили споживачів на тих, кому подобається цей бренд і всіх інших. При цьому цінову політику компанії по відношенню до поточного положення продукції на ринку не можна назвати лояльною до покупцям, оскільки вартість однієї пляшки досить висока. Так, наприклад, різниця може становити до 25-30%. Товар поставляє переважно в склі, але також доступний варіант у вигляді жерстяної банки об’ємом 0,33 літра. Основа будь різновиди жіночого пива Redds — це світле фільтроване.

Доступні різновиди

Товарний знак Redds красується на трьох різновидах оригінального напою:

  • Premium. Світле фільтроване фруктове пиво. Фортеця становить 4,3% з ферментацією сусла в 14%. Склад включає в себе: мальтозний сироп, ячмінний солод, яблучний сік, очищену воду і лимонну кислоту. Фактично напій не є пивом, оскільки рецептура не передбачає бродіння хмелю, як і наявність цього інгредієнта в готовому складі. Колір напою — золотисто-жовтий, яскравий аромат, що нагадує яблучний сидр, палітра смаку переважно фруктова з кислинкою.
  • Mademoiselle. Redd’s Напій відрізняється від аналогів під тим же товарним знаком більш високою міцністю, а саме 6,7 градуси. Також не може претендувати на звання пива, оскільки хміль в рецептурі не виявлено. Незважаючи на зазначену приналежність до категорії «пінне», нагадує дуже міцний сидр з насиченим яблучним присмаком, кілька нудотним.
  • Dry. В даному випадку вже доречно вживати епітет «російське пиво», оскільки хміль в рецепті все ж є. Втім, присмак напою, виражений фруктовими нотами, обумовлений в першу чергу ароматизатором і есенцією, а не яблучним соком, наприклад. Все це наштовхує на думку, що ключові відмінності різновидів пива, як і преміальний статус оних, є лише маркетинговим прийомом.

Оцінити смакові якості пива Redds досить проблематично, оскільки цей критерій не можна назвати об’єктивним. Втім, враховуючи той факт, що напій, як і раніше поставляється в досить великих обсягах, попит на нього залишається на високому рівні.

Можна назвати Redds жіночим пивом?

Використовувати оціночний критерій «жіноче» по відношенню до продукції класу унісекс досить поспішно. Так, основна маса споживачів даного напою дійсно жінки. Проте істотних відмінностей від інших слабоалкогольних аналогів напій Redds не має. Якщо ж оцінювати більш соціальну точку зору з даного питання, то алкоголь бренду можна назвати підходящим для дівчат. Оскільки в питанні того, чим корисне пиво для жінок, чималу роль відіграє міцність напою, Redds виступає прийнятним варіантом.

Що ж до особливостей становища самого бренду, то нерідко Redds засуджують за неправомірне завищення цін на продукцію. Рецептура і виробничий цикл включають в себе щось неординарне. Тому його вартість повинна бути знижена. З іншого боку, це самостійний напій з насиченим смаком, невеликою міцністю і умовно нешкідливим складом. Чим корисне пиво для жінок в такому випадку? Альтернативою фруктовим винам, наприклад. Мабуть, саме тому продукція як і раніше поставляє брендом.

Позитивні оцінки

Левова частка позитивних відгуків щодо пива Redds вказує на підбадьорливий смак з яскравим і натуральним фруктовим відтінком. Оскільки далеко не всі можуть віддати перевагу більш дорогих вин з аналогічною палітрою, то такий напій дійсно має місце на ринку. Порівняно з іншими доступними варіантами наявності більш свіжі і легкі нотки, сп’яніти від яких досить важко. Крім того, явного негативного впливу на здоров’я споживача напій не має. Хтось порівнює продукцію Redds з особливою газованою водою «під градусом», що також «спокушає» покупців. В кінцевому підсумку, вартість 80-100 рублів за такий напій не так вже й багато, якщо не порівнювати із звичною пінним.

Негативні відгуки покупців

Справедливо буде зазначити, що прихильників напою все ж таки більше, ніж тих, хто положення продукції засуджує. Негативні відгуки «зав’язані» навколо рекламної компанії товару. Безліч споживачів бентежить «гасло», а саме «жіноче пиво», який красується на рекламній продукції. Фактично з пінним два різновиди з трьох не мають нічого спільного. Та й цінник для звичайного сидру досить зависокий. Є і ті, кому не до вподоби смакова палітра цього алкоголю. Хтось запевняє, що він надмірно кислий, інші вказують на «хімію» у складі вигляді підсилювачів смаку та ароматизаторів.

В сухому залишку, проаналізувавши положення бренда на ринку, а також особливості даного товару, можна сказати, що пиво Redds, безумовно, має право бути в числі алкогольної продукції. Крім того, у бренду є свої шанувальники, які віддають перевагу смакову палітру цього виробника понад усе. Засуджувати їх як мінімум невиправдано. З іншого боку, очевидна звичайний маркетинговий хід, в результаті якого цінник на, загалом-то, смачний, але аж ніяк не хмільний напій злетів до небес. Все це разом залишає неоднозначне враження з приводу продукції як такої. Купувати чи ні, це, як і завжди, вирішувати безпосередньо споживачеві.